Рэп давно перестал быть только направлением в музыке, сегодня это целая молодежная субкультура, которая диктует свои правила жизни и определенную модель поведения. Вообще рэп – ритмичный и мелодичный речитатив, в котором четко обозначены рифмы музыкальный ритм. Главное в рэпе – это смысл текста (часто используется ненормативная лексика), который зачастую является своеобразной формой протеста против существующего порядка вещей и злободневности жизни. Очень скоро (в середине 80-х) у этого направления стали появляться состоятельные спонсоры, которые понимали, что влияние рэпа на молодежь растет, а, значит, можно и нужно диктовать моду на те или иные товары и услуги именно через рекламирование и популяризацию этих товаров известными рэперами.

Что же носят рэперы сегодня? Современный представитель рэп-культуры предпочитает джинсы-трубы, плотные рубашки, свисающие до колен, куртки-аляски, а также массивные ювелирные украшение, имеющие символику рэп-культуры. Так, джинсы должны быть:

а) с максимально заниженной талией и у парней, и у девушек, чтобы все могли лицезреть нижнее белье рэпера, которое в идеале должно быть одной из известнейших марок;
б) сами джинсы должны быть широкими, так как в них удобно воспроизводить рэперские танцевальные движения (желательно, чтобы джинсы касались пола);
в) обязательный элемент рэпера – стильный ремень с массивной бляхой из драгоценных камне.

Но при всей мешковатости и небрежности такого стиля, одежда обязательно должна быть чистой. К тому же обязательными являются такие элементы стиля как шапочки, повернутые козырьком назад козырьком бейсболки, рюкзаки, спортивные куртки и цепочки.

При этом приветствуется одежда, которая больше минимум на один размер. Почему? По одной из версий из-за того, что для американских заключенных шилась униформа больших размеров, рассчитанная на арестованных разной комплекции. По второй – передаваемая по наследству от братьев и отцов одежда была на несколько размеров больше, чем требовалось носившему (ведь рэп – это культура, возникшая среди афроамериканцев, материальное состояние которых было плачевным). Сегодня одежда рэпера – это одежда дорогих и известных марок, изобилующая дорогими золотым украшениями и камнями, что тоже корнями уходит в афроамерикаское гетто, где именно количеством драгоценностей определялся ранг и статус их владельца.